化妆品年头开涨为哪般

2016/11/4 8:57:07

  “化妆品本身是一种奢侈品,价格上涨并不会改变人们的消费观,按照往常经验来看,涨价对销售的影响并不大。产品越高端,消费者对价格调整越不敏感。”中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军分析道。

  “来买的顾客对我们的品牌都用习惯了,而且这部分消费群体对价格微调并不敏感,就算涨几十元几百元也无所谓,不会轻易更换品牌。所以,一般涨价都不会对销售带来影响。”一家大牌化妆品专柜销售人员也说。

  消费者对洋品牌的推崇成为这些大牌涨价的动力,这也是大品牌敢于上调价格的底气所在,很多品牌 也借涨价来保持高端的定位。据了解,近几年洋品牌化妆品国内市场份额在不断增长,其销售额占到了商 场所有化妆品销售额的8成左右。“大牌化妆品在中国的销售情况太好了,消费者依赖性太高了,所以品 牌商才会主动涨价。现在,高端外资化妆品涨价成了每年的例行动作,除了对冲日益上涨的市场竞争成本 ,涨价的最主要用意是彰显其高端地位。 ”一位营销专家说。

  即使一些品牌原来没有涨价计划,但是在同类产品价格上涨之后,其价格也会跟着上调。 “涨价是 一种逆营销心理,很多人认为便宜没好货,好货不便宜。 ”聚美优品前副总裁阚洪岩说。